东南网7月12日讯（本网记者 郑琦）在流量时代，看似偶然的爆红与争议实则都遵循独特的传播逻辑。7月12日上午，由福建省社科联、福建省图书馆主办的“东南周末讲坛”名家专场讲座“流量时代的逻辑与密码：雷军、董宇辉及其他”在省图书馆精彩开讲。主讲人厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长、舆论研究中心主任、新闻传播学院南强重点岗位教授邹振东，携其独创的“弱传播”理论，结合当代众多现象级传播案例，为现场观众揭开流量时代传播表象背后的深层规律，探索其中深刻的舆论哲学和生存法则。现场吸引了新闻传媒从业者、高校师生及市民读者等近三百人前来聆听。

“流量时代的逻辑与密码：雷军、董宇辉及其他”专题讲座现场。主办方供图

巧用“表情包”是把握传播的秘诀

讲座伊始，邹振东现身说法，复盘了其《谁是中国最有互联网思维的大学》一文与2016年厦大毕业典礼致辞《你可以从大学带走什么》在互联网成功出圈的亲身实践经历，通过详细拆解爆火文本，为在场听众破解传播能量的激聚密码：除了在内容上构建情感链接点、链接线、链接面，打造“表情包”也是助力传播的一大秘诀。

主讲人邹振东。东南网记者郑琦 摄

在新媒体时代，表情包是表情达意最便捷高效的工具，具有强大的传播力。邹振东分享了其长期以来对表情包流行趋势、含义变化等内容的观察心得，为听众讲解如何通过分析表情包的传播情况预判政治选举结果，还指出经典诗句因抒发了千百年来人们共通的情感，而逐渐演变为当代传播中泛表情包式的文化符号。因此，巧借表情包的传播力，既能较为准确地洞悉舆论风向，又能事半功倍地达成有效传播。

讲座现场。东南网记者郑琦 摄

舆论世界亦遵循物理压强法则

虽然舆论世界是现实世界的反映，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上有着与现实世界基本相反的规律，但物理中的压强公式却同样适用于舆论世界。邹振东说道：“要做传播，就要学会压缩舆论作用表面积。”当表面积缩小，关注的目光就越是聚焦，集聚的能量越多便越容易形成热点、引爆话题。在讲座中，邹振东通过比较“舌尖上的中国”与“舌苔上的中国”在表达力上的差距，结合其创作《仰望星空》歌词的经历，引导听众体会这一方法论在舆论世界中神奇的应用效果。

弱传播理论在传播实战中还衍生出上百个传播工具，此次讲座，邹振东特别介绍了其中的“单车理论”（又称“出列理论”）与“火星子理论”。以雷军致敬中国新能源汽车的微博及小米汽车发布会现场为案例，邹振东生动阐释了“单车理论”的内涵：在舆论场中，那些从群体中“出列”的个体往往会成为传播焦点并收获巨大流量；而面对潜在的能量池，成功传播的关键在于找到最具传播潜力的“易燃物”，淄博烧烤、天水麻辣烫正是因为找到了“年轻人＋吃”这个“火星子”而火爆全国。

在传播逻辑和语法都已改变的流量时代，想在其中生存就必须适应它、利用它、防范它。邹振东在讲座结束时总结道：“讲座既是帮助大家学会识别操纵舆论的人，也是让有正能量的人学会运用流量时代的逻辑和规则做正确的事。”主讲人风趣幽默的讲演和深入浅出的阐述，让在场听众既理解了舆论生态生成与运作的复杂肌理，学习到打造爆款内容的创作密码，也领略到传播学的活力与魅力，收获了在流量时代如何看透表象、保持理性判断的生存智慧。

讲座现场还设有主题书展供听众继续探索传播学理论的奥秘。主办方还通过打卡分享、签名赠书等方式进一步提升讲座吸引力。

获得赠书的听众与主讲人合影。主办方供图